2012年，集团坚持对内深化文化建设，推进管理水平的提升；对外保持形象、树立新大地品牌的思路，以品牌活动固化为突破，进一步完善品牌文化建设。

    梳理品牌文化工作思路，实现品牌工作固化。党办按照集团标准化管理要求和工作重心下移的思路，结合近几年品牌文化工作经验，整理总结了《新大地集团企业文化活动运用指导》，总结了34类、48个企业文化活动，并在新大地报、微博上进一步宣传推广，为集团企业文化与品牌建设、各公司组织和策划品牌文化活动提供了标准化流程实施方案。

    以品牌活动为核心，对内促进企业文化建设，对外树品牌形象。结合今年的经济形势和客观需要，结合集团已有的品牌活动，对内通过“常回家看看”、“新大地讲堂”、“企业文化基层行”、“我的青春我的团”、“家家乐”、《新大地》报评会、部门“晨夕会”等几个重点活动落实企业文化，同时将集团的管理理念等在员工、家属之间传播。全年组织品牌文化活动30多次，通过“常回家看看”总裁家访和幸福我家走访鄂尔多斯、包头、集宁、临河等地23个员工家庭。“六一”期间通过“家家乐·亲子关爱”活动组织集团130多员工子女欢度六一，并在全市企业界首家响应中央文明办发起的“三关爱”活动，为文化建设和品牌推广增色不少。

    对外通过路桥商会“金桥银路”摄影比赛、对外合作举办或参与的活动，如组织和参加全市环保模范城市、植树节、万人长跑赛、团委志愿者服务活动、天骄社区“庆七一”等大型活动，同自治区政研会、市工商局、个私协、东胜文化创意产业协会等单位进行“守重企业”、“文化创意产业创业企业”等重点奖项的争取和申报，参加全国工商联和谐劳动关系座谈会、自治区非公企业文化建设交流会等增加集团品牌影响力，同时结合外宣在当地电视台、日报、晚报、文明网、工商联商汇通网站等实现对新大地品牌形象的维护和强化。